Im Rahmen einer globalen Mitarbeiterbefragung verkündete der ehemalige adidas Vorstand Herbert Hainer bei einem “all employee meeting” im Jahr 2011, Kultur, Prozesse und Werkzeuge zu etablieren, die Zusammenarbeit und Wissensteilung in den Mittelpunkt stellen und dadurch adidas zu einer Lernenden Organisation zu entwickeln. Ein “New Way of Working” und damit auch ein “New Way of Learning” sollte etabliert werden. Die Vision: “We provide open, innovative and collaborative learning solutions to help build a learning culture”. Die daraus abgeleitete Mission für das Projekt im HR Center of Excellence war, die adidas Group in eine Lernende Organisation zu transformieren.
Gemeinsam mit Christian Kuhna war Simon Dückert von Cogneon im Kernteam des Projekts von 2012-2014 aktiv. Der “Launch” wurde mit der “adidas Global Week of Learning” im Juli 2014 zelebriert.